En tant que responsable d'une marque, vous sous-estimez peut-être le pouvoir de vos textes pour convaincre et inspirer. Une fine relecture de vos textes publicitaires présente de nombreux avantages, notamment en faveur de votre crédibilité et de vos objectifs marketing.
Quels sont ces avantages et en quoi consiste la relecture « qualité » ? C'est ce que je vous propose de découvrir dans cet article.
En matière de conception-rédaction de qualité, less is more !
Relecture « qualité » : en quoi ça consiste ?
La relecture « qualité » consiste à faire relire par un ou une conceptrice-rédactrice professionnelle, un texte présent sur un support publicitaire (brochure, page de vente, réseaux sociaux, emailing...), selon une grille de critères de qualité bien précis, comme :
le dynamisme : le texte doit aller « droit au but » et soutenir votre objectif (découvrir vos produits ou vos services, donner envie d'acheter ou de s'inscrire, engager la conversation...)
l'accessibilité et le degré de compréhension du contenu par votre public cible
la crédibilité : donner confiance aux lectrices et aux lecteurs en la capacité de votre marque à répondre à leurs besoins
la lisibilité : la mise en forme du texte (hors design) doit permettre de faciliter sa lecture et donc sa compréhension par votre public cible
le ciblage ou le degré d'implication de votre audience ...
Il s'agit donc de passer en revue vos textes à la lumière de ces éléments favorables pour le développement de votre marque.
3 exemples de relecture « qualité »
Rien de mieux qu'un petit exemple pour bien comprendre en quoi consiste la relecture « qualité » et ce qu'elle met en évidence.
Un exemple de révision de texte qui renforce son dynamisme
Voici l'introduction d'un article destiné à être publié sur un site web et à donner envie de découvrir la gastronomie wallonne, et qui m'a été soumis pour relecture :
Que vous soyez amateurs de plats traditionnels ou d'expériences culinaires plus créatives, vous trouverez votre bonheur dans le sud de la Belgique.
Texte révisé :
Vous préférez les plats traditionnels ou plutôt les expériences culinaires créatives ? Trouvez votre bonheur à l’une des meilleures tables du sud de la Belgique.
On privilégie l'adressage direct pour renforcer l'implication de la personne qui lit l'article. Peu de gens le savent mais cette technique fait également partie des outils d'écriture inclusive. Les formes interrogatives et actives quant à elles, permettent de donner du rythme et de rendre le texte plus dynamique.
Less is more : réviser, c'est nettoyer, supprimer, synthétiser.
Voici un autre exemple extrait d'une page d'accueil sur un site web :
[ La marque x ] façonne localement vos produits belges, 100% naturels, grâce à nos recettes traditionnelles et délicates. Nous sommes un clan qui défend les mêmes valeurs d'honnêteté, d'écoute et de partage, pour vivre votre bien-être pleinement.
La transmission de conseils bienveillants dans le but de vous faire vivre une expérience humaine et rafraîchissante!
Texte révisé :
[ La marque x ] façonne des produits cosmétiques belges 100 % naturels, grâce à des recettes délicates qui sentent bon la tarte aux pommes ! [ La marque x ], c’est aussi un clan qui partage des valeurs de respect de soi, d’ancrage et de transmission.
Tout a été dit avec nettement moins de mots. En matière de conception-rédaction de qualité, less is more ! La répétition d'idées (comme localement et belges) ou l'usage d'expressions creuses, desservent le dynamisme du texte. Le choix des mots, leur spécificité et leur capacité à créer des images mentales et/ou des émotions, ont par contre toute leur importance et leur utilité. On évite également de mettre en avant des éléments attendus comme l'honnêteté.
Vers une structure de texte plus efficace
Parfois, la relecture qualité va vous suggérer une meilleure structure du texte, plus efficace. En effet, la méthode AIDA aide à construire ce que l'on appel un tunnel de conversion qui augmente progressivement l'intérêt de l'audience jusqu'à l'inviter à poser une action concrète. Elle est efficace pour tout type de contenu, même pour les réseaux sociaux.
Les textes non rédigés par des professionnel•les du marketing commencent généralement par la description des produits ou des services. La structure AIDA quant à elle toutefois un cheminement narratif clair et efficace, en mettant en avant les avantages (le storytelling) avant les technicités et les détails de l'offre :
Attention : Besoin de vous libérer du stress ? D’apaiser les tensions qui pèsent sur vos épaules ?
Intérêt : Pensez au massage dos-nuque-tête.
Désir : Ce soin offre un véritable soulagement global du corps et de l’esprit. En effet, travailler sur le corps physique, y apporter une attention par le massage, crée une véritable délivrance sur le plan émotionnel.
Action : Découvrez mes offres avantageuses
La relecture « qualité » en copywriting : quels bénéfices pour votre marque ?
La relecture « qualité » d'une brochure, d'une page de vente, d'une publication sur les réseaux sociaux permet de soutenir vos objectifs marketing. Avec une meilleure accessibilité, un texte plus lisible et ciblé sur les besoins de votre public cible donne sans aucun doute de meilleurs résultats en termes de confiance et donc de ventes. Par ailleurs, une structure efficace emmène votre audience vers l'objectif voulu.
Besoin d'un coup d'oeil extérieur sur vos textes ?
Comentários